Wie präsentiert man Automobilhändlern, die bereits alles gesehen haben, ein neues Auto?
Dieser Herausforderung hat sich C3 bei der ŠKODA World Dealer Conference 2017 in Bilbao gestellt. Das Konzept? Ganz einfach — eine Geschichte erzählen.
Die Hauptfigur der Geschichte: der neue ŠKODA KODIAQ. Die Veranstaltung in der spanischen Kulturmetropole stand unter dem Motto “Discover New Grounds”. Dies traf nicht nur auf den ersten SUV aus dem Hause ŠKODA zu, sondern auch auf die Teilnehmer selbst. Rund 4.500 Gäste aus aller Welt, aufgeteilt auf elf Konferenztage, lernten auf vielfältige Weise den neuen KODIAQ kennen: Mit der Zeitung KODIAQ DAILY MIRROR schuf C3 ein Medium, das die Daten, Fakten und das Erlebte rund um das Auto und die Veranstaltung transportiert und greifbar macht.
Tagesaktuell wurde eine personalisierte Zeitung für die Teilnehmer erstellt, gedruckt und verteilt. Ein Team von C3 Stuttgart konzipierte die zwölfseitige Ausgabe mit einer täglichen Auflage von 500 Stück. Eine Doppelseite war dabei immer den täglich wechselnden Teilnehmern gewidmet: Mit den Schnappschüssen des Tages wurde die Zeitung so zu einem persönlichen Erinnerungsstück.
Aber warum ausgerechnet Print im digitalen Zeitalter?
Alles Teil des Storytellings, denn Inhalte suchen sich den richtigen Kanal: Namensgebend für den KODIAQ ist eine Insel in Alaska und die dort lebende Bärenart. Beide Kodiaks stehen sinnbildlich für das Auto: Der Bär drückt Größe, Stärke und Beherrschung der Natur aus — alles Qualitäten des KODIAQ — und die Insel bietet mit ihren rauen Bergen, schmalen Fjorden, versteckten Seeen und großen Wäldern das perfekte Terrain für den SUV. Der Name und das Format der KODIAQ DAILY MIRROR ist deshalb an die eigentliche Kodiak Daily Mirror, die Tageszeitung der Insel, angelehnt und dient als Wiedererkennungswert.
Bereits bei der Weltpremiere des KODIAQ in Berlin und Paris feierte die KODIAQ DAILY MIRROR ihr Debut: Der fiktive Reporter John Hunter nahm die Leser mit auf die Jagd nach dem neuen Auto. Die Zeitung entstand als Resultat der guten und engen Zusammenarbeit der C3 Standorte Stuttgart und Prag. C3 Prag betreut bereits seit über einem Jahr den globalen Account von ŠKODA, so dass auch bei der Umsetzung der Bilbao Edition das C3 Netzwerk erneut von den Stärken beider Standorte profitieren konnte.
Für die ŠKODA World Dealer Conference wurde eine Neuauflage der Zeitung geschaffen, die zielgerichtet die Teilnehmer am Veranstaltungstag begleitete und sie durch die Welt des KODIAQ führte. Ziel war es, die Zeitung passend zur Marke ŠKODA überraschend, einfach und menschlich zu gestalten.
In Englisch verfasst, setzt die Zeitung auf ausdrucksstarke Bilder und faszinierende Geschichten. Dabei nimmt die KODIAQ DAILY MIRROR den Leser mit auf eine Entdeckungsreise in Bilbao. Im Roadbook werden Impressionen einer Testfahrt mit dem KODIAQ gezeigt und Illustrationen vermitteln auf anschauliche Weise interessante Fakten rund um KODIAK(Q) und Bilbao. Ob mit einem Quiz oder einem illustrierten Bilbao-Reiseführer, die KODIAQ DAILY MIRROR lädt zum Entdecken ein: Discover new grounds!
Die Veranstaltung in Zahlen:
- Die ŠKODA World Dealer Conference 2017 fand im Bilbao Exhibition Centre vom 23. Januar bis 03. Februar statt.
- Zehn Ausgaben der KODIAQ DAILY MIRROR wurden für die Teilnehmer erstellt und gedruckt plus eine Sonderausgabe für das Team. Damit wurden insgesamt 5.000 Exemplare produziert.
- Über 4.500 Teilnehmer aus 72 Ländern und 1.000 Crewmitglieder tranken insgesamt 22.000 Liter Wasser und Kaffee hergestellt aus 100 Kilo Bohnen.
- Alle Gepäckettiketten der angereisten Teilnehmer aneinandergeklebt, ergäben 175 Meter — das ist so lang wie das Kreuzfahrtschiff “Deutschland”.
- 250.000 Kilometer wurden bei den Testfahrten zurückgelegt.
